ในช่วงเวลาไม่กี่ปีเราเห็นโลโก้แบรนด์ดังต่างพากันปรับเปลี่ยน Logo ให้มีความทันสมัยมากขึ้น เพื่อท้าทายโลกที่กำลังจะเปลี่ยนแปลงด้วยเหตุผลหลากหลาย บ้างก็ต้องการให้แบรนด์ทันสมัยขึ้น บ้างก็ปรับเพื่อประโยชน์เรื่องการจดจำ แต่จะเห็นว่าหลายแบรนด์มีแนวทางการปรับ ตราสัญลักษณ์ที่คล้ายกันคือ ความ Minimal ที่มากขึ้นกว่าเดิม ล่าสุดก็ Facebook ที่เพิ่งเปลี่ยน Logo แต่แอบขัดใจกับ Logo Facebook ที่เพิ่งเปลี่ยนไปเหมือนกันนะผมแอบชอบแบบเก่ามากกว่า
17 ปี มาแล้วที่ Google เสิร์ชยักษ์ใหญ่ใช้โลโก้ที่เป็นตัวอักษรมาตั้งแต่ปี 1998 จนกระทั่งปัจจุบัน กลายไปเป็นผู้นำตลาด การค้นหาและขยายบริการออกไปมากมาย ในการเปลี่ยนแปลงของ Google ครั้งนี้นับเป็นความเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจน เพื่อปรับให้เข้่ากับวิสัยทัศน์ใหม่ อัพเดทให้ทันเทคโนโลยีและยุคสมัยในปัจจุบันนี้มีกันพูดในวงการออกแบบว่าเป็นยุคที่ Google เริ่มเสริมสวยแล้ว
การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ถ้ามองผ่านๆ แล้วอาจจะมองได้ว่า Logo ใหม่เรียบง่ายขึ้น สวยขึ้น(อันนี้แล้วแต่ความชอบนะครับ) แต่ลึกๆ แล้วการเปลี่ยนนี้เป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในบริบทของการทำแบรนด์ และในเชิงเทคโนโลยีนั้นน่าสนใจมากทีเดียว ถ้ามองในองค์ประกอบที่เพิ่มขึ้นในมุมของการออกแบบ Brand CI ลองดูภาพประกอบการเปลี่ยนแปลงด้านล่างครับ
ภาพเปรียบเทียบโลโก้ตั้งแต่ปี 1998 ถึงปัจจุบันและล่าสุด
Google นอกจากการเปลี่ยนแปลงหน้าตา โลโก้ เปลี่ยนแปลงไป มากกว่าครั้งก่อนที่เปลี่ยนแค่การขยับองค์ประกอบเล็กน้อย หรือลดทอนเงา สี เพียงเท่านั้นในครั้งนี้มีการเพิ่มองค์ประกอบ และอธิบายการทำงานในรายละเอียดจากความเปลี่ยนแปลงพร้อมๆ กับโลโก้ใหม่ ถือเป็นครั้งใหญ่ที่สุดในการเปลี่ยนแปลง เมื่อเทียบกับทุกครั้งที่ผ่านมา
องค์ประกอบเพิ่มเติมของ Google Identity
Logo ใหม่ของ Google จะไม่ได้จบอยู่แค่การใช้ Type-Face Logo เพียงเท่านั้นครับ ในการนำไปใช้งานจะประกอบไปด้วย องค์ประกอบอื่นๆ ที่สามารถหยิบจับมาใช้และทดแทนได้ในหลายกรณี โดยมีอยู่สามรูปแบบตามที่ มีรายละเอียดใน Google Design คือ
1. Google LogoType
อันนี้เราคุ้นชินกันดี ตัวอักษรแบบใหม่ที่ไม่มีฐาน เรียบง่ายขึ้น ในการออกแบบใหม่ครั้งนี้มีการคำนึงถึงการแสดงโลโก้ในแต่ละขนาดหน้าจอเพื่อให้เกิดความสอดคล้องกันทั้งหมด ตัว e ในโลโก้มันหมุนองศาขึ้นเล็กน้อย
2. Dots
ถ้าใครเห็น Animate Logo ของ Google จะมีอยู่ช่วงหนึ่งที่โลโก้กลายเป็นเพียงแค่ จุด 4 จุดที่เรียงตาม สี รูปแบบเดียวกับโลโก้ฉบับเต็ม ตัว Dots นี้เป็น Elelment ที่ถูกนำมาใช้หลายโอกาส เพิ่มการเคลื่อนไหวเพื่อนำเสนอความฉลาดของ Google ซึ่งมีการ Animate ที่บ่งบอกความหมายหลากรูปแบบ เช่น การคิดประมวลผล Dots จะวิ่งเป็นวงกลม การรับคำสั่งเมื่อผู้ใช้สั่งงานผ่านเสียง Dots จะยืดขยายคล้ายกับ Equalizer หาก Dots เลื่อนขึ้นลงช้าๆ นั่นหมายถึงกำลังฟัง หรือ หากระบบไม่สามารถเข้าใจได้ Dots จะส่ายซ้ายขวา
3. Google G
สัญลักษณ์ Google ที่ถูกย่อเหลือแค่ ตัว G เพียงตัวเดียว แต่ยังมีการจัด Sequence สีตามโลโก้ฉบับเต็มแต่การเรียงสีจะปรับตำแหน่งเล็กน้อย ในโครงสร้างการออกแบบส่วนนี้มีการนำสายตาในเชิงจิตวิทยาเข้าไปแทรกอยู่นะครับ สังเกตุในตัว G ส่วนที่เป็นสีเหลือง ลักษณะเสมือนหัวลูกศรที่ชี้ไปทางขวา รับสายตาด้วยเส้นสีน้ำเงินที่ทิศทางไหลต่อไปเป็นวงกลม เป็นเทคนิคการนำสายตาไปให้ทั่ว ตัว Logo (aid eye movement around the letterform)
ที่มา: digithun.com
แชร์ให้เพื่อน